11–14 сентября бренд-менеджеры АрАрАт из всех стран активного присутствия торговой марки приняли участие в 2012 Workshop of ArArAt Creative Academy, организованном event-подразделением MEDIACRAT. Мероприятие было задумано, чтобы позволить бренд-менеджерам проникнуться духом Армении и глубже понять обновленное позиционирование легендарного армянского коньяка, его перспективные проекты и стратегические инициативы.